第一百二十九章：成也萧何，败也萧何（1 / 2）

烧钱买市场，互联网从业者和投资人，都明白这个道理，十几年后华国的o2o，还有打车大战，也都是烧钱买市场。但是钱从哪里来？当然是从投资者手里来的，不过他们当时可能还没有意识到，自己即将成为韭菜。96

这里就不得不提一下当时金融市场了，互联网行业本身的发展，并不足以让华尔街的人失去理智，真正推动人们开始疯狂投机的，除了人性的贪婪，还有当时政府的两个政策——降息和减税

这里简单普及一下降息，所谓的降息就是降低资金，在不同主体之间周转的利息、增加市场上流动的资金，吸引大家把钱从银行里面拿出去做投资。

具体一点，就是让银行把存款的利息降低了，大家觉得钱放银行收益太低，不如就把钱取出来吃喝玩乐或者投资，同时银行贷款的利率也降低了，借钱成本低了，更多的人就愿意去找银行，借钱消费或者投资，总之就是让钱从银行流向市场。

其实一九九五年美联储的降息，跟互联网一点关系都没有，那时候正好赶上日本房地产泡沫崩溃的尾声，日本gdp缩水了1万亿美元，美联储感觉日本经济衰退，势必波及到美国，于是通过降息，帮助美国企业收购日本资产，同时让美元增值，让市场上更多的钱流动起来，刺激经济发展。股市通常都是经济运转情况的晴雨表，市场上热钱越多，流入到股市的钱也越多。

刚才提到的另外一个影响因素是减税，也就是《1997年纳税人救济法》（taxpayer relief act of 1997）的实施。这个减税法案是美国历史上最大的减税法案之一，降低了好几项联邦税，其中最重要的就是把长期资本利得税，从百分之二十八降到了百分之二十。

资本利得税这个东西，这玩意儿在华国没有，一部分西方国家才有的。不过听这个名字大致能够猜出来，是买卖资本才需要交的税，资本包括股票、债券和不动产，只要你通过买卖这些东西赚到了钱，就需要交税。

买卖资本有长期和短期两个概念，短期就是持有时间少于一年，买卖资产收入算到你的年收入里面，和工资奖金什么的一起计算要交多少税。

如果持有时间超过一年，就按照长期税率来算，这个一九九七法案修改的就是长期税率，从百分之二十八降到了百分之二十，如果你一年前花一百万买了套房子，然后今天二百万卖了，赚了一百万，那么原来需要交二十八万的税，现在只需要交二十万的税，省了八万块，买股票也是同样的道理。

这个减税法案不仅增加了平头百姓的可支配收入，也降低了投资的成本，一定程度上也助长了投机的风气。站在当时老百姓的角度想想，这些互联网公司在美股纳指涨的这么好，自己手里又有钱，虽然不太懂互联网是个什么东西，但是别人都去投，我为啥不去试一下呢？

怀着这种心理，投资者逐渐失去理智，认为只要是互联网公司，直接投就行了，反正肯定涨；创业者看到这种情况更加疯狂，反正只要挂上互联网公司的名头肯定能成，干就完事儿了。

投资者盯着那些创业者，仿佛在说：“创业吗？上美股纳指的那种？”

这场大戏在投资者和创业者的推动下，迎来了高潮。

马克思在《资本论》里面曾经说过，如果有百分之五十的利润，它就铤而走险。如果有百分之一百的利润，它就敢践踏一切人间法律，如果有百分之三百的利润，它就敢犯任何罪行，甚至绞首的危险。

投资互联网公司股票的收益，在当时要远远超过百分之三百，人类的贪婪现在展现的一览无余，大多数人都不懂这些高科技公司，到底是如何运作的，其实他们也不关心，只知道他们是未来，公司暂时的亏损，在未来肯定能赚回来，现在增长是最重要的，以前从来没有买过股票的人，也冲进交易所要求购买这些互联网公司的股票，还有人辞职在家专门炒股，俨然一番全民股神的情形，像极了二零一五年的a股

即便有些公司只是在名称前面加个e-，或者后面加了一个.com，然后出了一份商业计划书，投资者就认为它是互联网公司，有投资价值而疯狂砸钱，随随便便一家新上市的互联网公司，就能融资好几千万美元，前面提到的做生鲜配送的webvan，上市融了三点七亿美元，专卖宠物用品的pets.com，融资了八千二百万美元，还有社交网络鼻祖theglobe.com，上市第一天股价暴涨九倍，融资二千八百万美元。

那些为互联网公司提供服务的通信公司和网络公司，也同样备受投资者青睐，仅仅在一九九九年一年，高通就涨了二十六倍，同样还有另外十二支股票涨了超过十倍，网络服务公司akamai第一天股价就涨了四倍，总之就是老大们吃肉，后边的小弟们喝汤，大家一起发财。

到了二零零零年，美股纳指指数公司的整体市盈率，已经到了200，比一九九一年日本房地产泡沫时候的日经225指数，公司整体市盈率的80高了两倍不止，貌似大家都已经忘记了日本房地产泡沫的惨象，或者选择性无视了，公司赚不赚钱不要紧，股价涨起来就行。

上边是投资者的狂欢，下边是创业者的盛典，上游的钱像瀑布一样砸向这些公司。这些公司老板的脑袋也给砸晕了，开始忘记这些钱迟早要还给投资者的，开始毫无节制的放火烧钱。

首先高科技行业人才，肯定是摆在第一位的，虽然很多公司的老板都是写代码出身的，但是这种脑力密集型产业，需要大量的程序员。

那个时候互联网才发展了十年不到，市面上的程序员数量太少了，这些公司不得不奆薪招聘程序员，随随便便就开出8万美元、10万美元的年薪，用撒钱来形容毫不为过，要知道这可是新世纪前，二十年后美国湾区程序员的工资，起薪也就10万美元。

除了突破天际的工资，还有各种各样的奢侈的party，钱不是问题，只要大家开心就好。

公司成立开个party，公司改名字开个party，项目启动开个party，产品上线开个party，当时的硅谷每周都要开20多个party，酒水饮料随便畅饮，甚至请明星过来唱歌，就连跟这些公司毫无关系的路人，都可以过来凑凑热闹，一个party轻轻松松花掉十几万美金

花钱无极限，员工工资和开party，其实都是花的小钱，搞过互联网的应该都知道，花钱的大头基本都在推广，想让别人用自己的产品，得先让别人知道自己的产品，每天都要花费巨资去打广告。

打广告的方式有很多，在当时无外乎电视广告、印刷广告（广告牌这种），或者体育赛事休息时间广告，这些都是当时比较主流的广告方式，可以想象当时在整个湾区，都是大大小小的互联网公司的广告。

当时最牛的莫过于pets.com，这家卖宠物物品的垂类电商公司，开业第一年打广告的费用，就几乎是公司营收的二十倍，放在现在大家可能觉得这家公司的老板可能已经疯掉了。

pets.com同时在十几个城市开展广告营销，它的吉祥物——布袋木偶斑点狗——出现在各个电视节目还有杂志里面，还做了一个巨型吉祥物，参加纽约梅西百货感恩节游行，最牛逼的是他们还花了120万美元，买下了二零零零年美国超级碗广告。

超级碗是美国职业橄榄球联盟（nfl）的年度冠军赛，它的电视广告一直都是兵家必争之地，类似于这几年华国春晚的撒红包活动，在美国曝光量极高，覆盖人群极广，已经脱离了体育，成为了一种文化现象，能在超级碗播放的广告，通常能够在社会各界引起广泛的关注，推广效果显著。

一九八四年水果的旷世之作macintosh电脑刚面世的时候，就在超级碗上面打了一分钟的广告，立刻爆红，并且受到广泛好评，成为了超级碗最好的广告之一，同时也奠定了macintosh在个人电脑市场的地位。感兴趣的同学可以去b站上看看，广告名叫《1984》，内容就不介绍了，有一说一这广告放到现在也还是挺震撼的，乔布斯亲自监制，真心佩服当时乔帮主的想象力。